互联网大厂的春节档流量大战

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时光荏苒，再过不久，农历的二零二三年也要和我们作最后的告别了。在这个节庆的节点，自然要迎来互联网大厂的流量争夺战。

近年来承包春晚互动权的互联网大厂，都在携手中收获泼天流量，面对即将到来的龙年春晚，小红书与京东将开启除夕夜的顶流之争。

1月19日，“春晚”账号正式入驻小红书，并表示小红书将成为2024年总台春晚笔记与直播分享阵地。目前，该账号已经拥有近10万粉丝，获得了5.3万赞与收藏。随后，小红书发起了“大家的春晚”2024春晚陪伴式直播活动，访客可以通过分享才艺、生活趣事以及预测春晚节目参与互动年货礼品抽奖。

1月24日，京东官宣成为中央广播电视总台《2024年春节联欢晚会》（简称“总台春晚”）独家互动携手阵地。据悉，此为2022年后，京东再次成为总台春晚独家互动携手阵地。

京东表示，2月9日除夕夜晚，京东为亿万观众准备了实物及红包新春礼。春晚期间，观众下载并登录京东APP即有机遇分1亿份实物好礼，更有汽车使用权等大奖。作为京东集团对外带来数智支撑的技术力底座，京东云也将为龙年春晚互动带来全方位支撑。

除了春晚主战场，支付宝继续打好“集五福”这张王牌，只不过又进行了些许的升级和革新，推出了“五福节”的概念。与最初的集五福瓜分现金、派发消费券等相比，今年春节的红包活动更加突出与AI、短视频及电商的结合。

支付宝“五福节”发布现场，四大AI玩法成为最大的亮点，包括：飙戏小剧场、会说话红包、时空照相馆、大家来找福。通过AI技术力，访客经过自主授权，上传一张照片就可以在“飙戏小剧场”参演《新白娘子传奇》、周星驰系列经典电影等100多个经典影视片段；通过“会说话红包”，利用AI语音及视频合成技术力，访客可一键生成“会说话”的红包，春节转发给亲友，让拜年互动更有趣；通过“时空照相馆”，访客可以和亲朋好友合影，即便不见面也能隔空相聚不留遗憾。

不得不说，支付宝是懂得与时俱进的，玩的都是最新的概念。

春节氛围愈浓，流量之争愈烈，互联网大厂为什么对春节档流量势在必得？无论是首次杀进春节档的小红书，还是身经百战的京东、支付宝，为了争夺流量又使出了哪些解数？谁会是最大的赢家呢？

互联网大厂看似风光，但对流量的增量需求却一直孜孜不倦，2023年末有报道显示，小红书社区文献负责人河童离职，离职原因是今年阵地的活跃访客增长并未达到预期。据悉，2023年初小红书阵地日活跃访客数量正式突破1亿大关，原打算至2023年末阵地日活跃访客规模将增长至1.4亿，然而这一目标并未实现。尽管小红书阵地对此传言并未做出正式回应，可见小红书的增长压力。

而京东这边，2023年以来，持续针对下沉产业，通过百亿补贴、低价心智，主动挑起与其他阵地的直播促销“大战”。本次似乎有意将针对下沉产业的京喜业务再度推向舞台中心。有报道称，京东此次重返春晚一个最中心的原因，就是争夺下沉产业流量。

浙江大学国际联合商学院数字经济与金融革新钻研中心联席主任、钻研员盘和林预测，当前支付宝和阿里脱钩后，需要新的流量入口，而五福节可能仅仅是开始，未来支付宝将会抓住更多的流量活动，来吸引文献创作者加入支付宝生态。